东方甄选发布财报：薪酬调整后净利润大幅上升86倍

东方甄选近日发布了自董宇辉离职后的首份完整财年财报，数据令人瞩目：净利润暴增86倍，营收同比增长近30%。财报显示，员工总数从上一财年的1401人增加至1812人，但薪酬总额却从12亿元降至8亿元，少发4亿。

据橙柿新闻报道，此次变动反映了东方甄选在薪酬与分成结构上的重大调整，公司不再向“超级主播”支付巨额分成，而是将这些资金转化为公司的净利润。

年初，公司的人事变动明显。今年4月，四名核心主播明明、天权、WhatsApp网页版中灿和林林相继官宣离职，东方甄选正在通过引入更多标准化的“腰部主播”来替代此前的“头部主播”。

根据每日经济新闻的报道，东方甄选于8月21日晚间发布了截至2026年5月31日的年度业绩公告。财报显示，报告期内，公司实现营收57.01亿元，同比增长29.8%。剔除“与辉同行”直播间的影响后，同比增幅达到36.3%。经营利润由上财年的亏损变为盈利6.63亿元，年内溢利5.44亿元，较2025财年的619万元增长8684.8%。

东方甄选的总体GMV（交易总额）也从去年的75亿元增长36.4%，达到102亿元。自营产品逐步成为公司的核心业务，其GMV占比首次突破50%。这种转型标志着东方甄选从纯直播平台向品牌零售商的战略转型初见成效。

然而，尽管一年内成功验证了“没有超级主播也能盈利”，东方甄选的品牌驱动战略仍面临挑战。公司能否在构建自身品牌零售体系的过程中保持稳定增长，值得关注。

综上，东方甄选的转型之路才刚刚起步，未来在品牌建设与市场竞争中的表现将成为关注的焦点。

文章来源：https://news.sina.com.cn/c/2026-08-25/doc-inipnuhy5564345.shtml